SEO и AEO в 2025 году: оценка их важности и стратегическая интеграция

В постоянно меняющемся мире цифрового маркетинга две ключевые стратегии определяют подход компаний к онлайн-видимости: поисковая оптимизация (SEO) и оптимизация для ответных систем (AEO). Пока SEO долгое время оставалась основой цифрового маркетинга, AEO набирает популярность как ответ на рост инструментов, основанных на искусственном интеллекте, таких как ChatGPT, Google Gemini и платформы голосового поиска. В этой статье рассматривается важность обеих стратегий в 2025 году, их уникальные преимущества и способы эффективной интеграции для обеспечения устойчивого роста.

Что такое SEO?

SEO сосредоточена на оптимизации веб-сайтов для достижения высоких позиций на страницах результатов поисковых систем (SERP). Она включает:

• Оптимизацию ключевых слов: выбор ключевых слов, соответствующих намерениям пользователя.

• Качество контента: создание релевантного, увлекательного и авторитетного контента.

• Технические улучшения: повышение скорости загрузки сайта, адаптация под мобильные устройства и использование структурированных данных для улучшения индексации.

• Обратные ссылки: создание надежных ссылок с авторитетных источников для увеличения доверия к домену.

Почему SEO остается актуальной в 2025 году?

SEO обеспечивает стабильную видимость и органический трафик в долгосрочной перспективе благодаря оптимизации для поисковых систем, таких как Google. Современные стратегии SEO включают инструменты на основе ИИ, такие как структурированные данные, чтобы соответствовать изменяющимся алгоритмам. Несмотря на рост платформ, основанных на ИИ, Google остается ведущей поисковой системой в мире.

Что такое AEO?

AEO ориентирована на оптимизацию контента для платформ, работающих на основе ИИ, и голосового поиска. В отличие от традиционного SEO, которое акцентируется на рейтингах, AEO направлена на предоставление прямых ответов на запросы пользователей через выделенные сниппеты, голосовых помощников и инструменты искусственного интеллекта.

Основные особенности AEO

AEO придает приоритет ясности и релевантности для ответа на конкретные вопросы пользователей. Она использует структурированные данные (schema markup) для упрощения понимания контента системами ИИ и адаптирует контент под разговорные запросы, такие как «Какой смартфон лучше всего подходит за 500 долларов?».

Почему AEO набирает популярность?

Рост голосового поиска сделал AEO особенно важной по мере того, как все больше домовладений используют умные колонки. Платформы поиска на основе ИИ, такие как ChatGPT и Google Gemini, стимулируют спрос на лаконичные и авторитетные ответы. Более 40% поисковых запросов в Google теперь завершаются без кликов, поскольку пользователи находят свои ответы прямо в выделенных сниппетах.

SEO vs. AEO: основные различия

Важность интеграции SEO и AEO

Вместо того чтобы выбирать между SEO и AEO, компании должны использовать обе стратегии для максимального эффекта:

• Построить прочную структуру контента, оптимизированного для традиционных поисковых систем.

• Обеспечить структурирование контента для инструментов ИИ с целью предоставления быстрых ответов.

• Использовать SEO для привлечения трафика и AEO для преобразования этого трафика в значимые взаимодействия.

Преимущества интеграции

• Повышенная видимость на нескольких платформах (SERP + инструменты ИИ).

• Увеличение доверия пользователей благодаря авторитетному контенту.

• Защита от изменений алгоритмов за счет диверсификации стратегий.

Практические стратегии объединения SEO и AEO

1. Оптимизация под намерения пользователя

   • Используйте инструменты вроде Google Trends или AnswerThePublic для выявления часто задаваемых вопросов в вашей нише.

   • Создавайте разделы FAQ или статьи в блогах, которые напрямую отвечают на эти запросы.

2. Использование структурированных данных

   • Реализуйте schema markup для упрощения понимания вашего контента поисковыми системами.

   • Например, используйте FAQ или How-To schema для увеличения шансов появления в выделенных сниппетах.

3. Сосредоточенность на E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Надежность)

   • Публикуйте качественный контент, написанный или проверенный отраслевыми экспертами.

   • Создавайте обратные ссылки с надежных источников для укрепления авторитета домена.

4. Оптимизация под голосовой поиск

   • Пишите контент разговорным языком, который имитирует естественную речь пользователей.

   • Используйте длиннохвостые ключевые слова (long-tail keywords), адаптированные под голосовые запросы.

5. Повторное использование контента в различных форматах

   • Преобразуйте статьи блога в видео, подкасты или инфографику, оптимизированную под разные платформы.

   • Например, пост «Топ-10 советов путешественникам» можно превратить в видео на YouTube или серию роликов в TikTok.

Будущие тренды после 2025 года

Интеграция ИИ в поисковые системы станет еще глубже; персонализация станет ключевым фактором видимости. Как SEO, так и AEO будут уделять приоритетное внимание экспертности и надежности как критическим факторам ранжирования. Компаниям придется еще больше адаптировать свои стратегии по мере роста популярности голосового и визуального поиска.

Заключение

В 2025 году как SEO, так и AEO станут незаменимыми компонентами успешной цифровой маркетинговой стратегии. Пока SEO остается важной для привлечения органического трафика и обеспечения долгосрочной видимости, AEO отвечает растущему спросу пользователей на мгновенные ответы через платформы ИИ.

Эффективная интеграция этих стратегий позволит компаниям не только привлечь более широкую аудиторию, но и укрепить авторитет и доверие в условиях все более конкурентного цифрового пространства. Будущее принадлежит тем, кто примет эту синергию — используя сильные стороны обоих подходов для опережения конкурентов на быстро развивающемся рынке.

Index

CEO / Co-Founder

Наслаждайтесь мелочами жизни. На один день вы можете оглянуться назад и понять, что это были большие дела. Многие из жизненных неудач - это люди, которые не осознавали, насколько были близки к успеху, когда сдались.